Задача:
Перед нами стояла задача: вдохнуть обновленную идею в образ девелоперской компании из Новосибирска.
Заказчик:
Девелоперская компания “Рич Спейс”, г. Новосибирск.
Реализация:
Реализация:
Изучив рынок и конкурентов, мы поняли, что большинство компаний говорят о квадратных метрах и инфраструктуре. Мы же решили сместить фокус на скорости воплощения людей их мечты о собственном доме. Так родилась новая концепция: "дом за 6 месяцев”. Технология каркасного строительства позволяет в скандинавском стиле от старта строительства и до сдачи дома с ремонтом реализовать за пол года. Из этого родился дескриптор “Понтово за полгода”. Слово “понтово” подчеркивает сегмент и стилистические решения дома.
На основе идеи мы создали креативы для наружной рекламной кампании. И в дополнении к этому мы реализовали поддерживающую рекламную кампанию для радио.
Результат превзошел все ожидания. Кампания вызвала эмоциональный отклик у целевой аудитории, увеличила узнаваемость бренда и привела к росту продаж. Мы доказали, что даже в таком консервативном бизнесе, как девелопмент, можно добиться успеха, если смотреть на вещи по-новому.
Лого:
Оффлайн реклама:
В реализации наружных креативов мы оттолкнулись от долгостроев Новосибирска, которые уже обрели мемную известность в городе, как создание чего-то ооооооочень долго и дорого. Этими триггерами выступили: станция метро “Спортивная”, Восточный объезд города и, так называемый, Четвертый мост.
Через эти примеры мы зашли на быстрое и понятное для аудитории поле: они - долго и никогда, мы - быстро и за 6 месяцев. В связке с радио роликами известных интеллектуальных ТВ шоу это обеспечило яркую эмоцию потенциальным клиентам и отстройку от конкурентов. Что и привело к феноменальным результатам в росте количества заявок на строительство дома на 63%.
Радио-реклама:
Результат:
Новая идея и рекламные сообщения Заказчиком были приняты с первого раза за счет глубоко погружения в задачу. Рекламная кампания планируется к запуску в Августе-Сентябре 2025 года
